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封面观酒丨从年度十大关键词看2023年酒业变化

时间:2024-01-10浏览:
封面观酒丨从年度十大关键词看2023年酒业变化

封面新闻记者 喻奇树

2023年,中国酒业进入深度调整中,酒行业发生深刻变化,各个酒企积极行动,应对变局。从上月起,封面新闻共梳理出过去一年酒行业的5大关键词,分别从酒业创新、数字化、跨界、酒旅融合、演唱会等关键词,以不同维度对全年行业变化演进进行了解读。

在封面新闻看来,在2023年,还有五大关键词,可以映射行业发展的基本特点,他们分别是光瓶酒、年轻化、会展、科技、ESG。通过以上十大关键词,可以从一个侧面了解2023年酒行业的变化。

光瓶酒

2023年,光瓶酒市场很热闹,各个价格带都出现了光瓶酒,几乎所有名酒也加入到了光瓶酒市场的争夺。

光瓶酒热,一是消费本身发生变化,低端要升级,中高端有降级,光瓶可以最大程度降低外在成本,二是消费观念发生变化,与国际接轨,光瓶时尚,也更绿色。

2023年,白酒市场竞争更加激烈,各大酒企进入各个存量市场竞争,各个板块都涌入了更多竞争者。

据中国酒业协会的数据,2013年,光瓶酒销售约352亿元,到2022年已达到1146亿元,预计2024年可能突破1500亿元。

年轻化

过去的一年,白酒的年轻化变得更加迫切,白酒企业担心饮酒人群逐渐老去,年轻人离白酒越来越远,存量市场将会逐渐萎缩,近贵州茅台也放下了身段,主动亲近年轻人。

一是行业内举办了各种中式调酒大赛,各大知名白酒也在多个场合推出自己的鸡尾酒,与国际接轨,以低度更多花式的饮酒方式,让更多年轻人参与其中。

二是各个白酒品牌纷纷跨界,与新式茶饮、咖啡、巧克力、冰淇淋、美妆等进行链接,通过多种方式,亲近年轻人,让年轻人接触到白酒,实现对年轻人的白酒教育。

会展

2023年是疫情防控措施不断优化调整后的第一年,白酒企业、各个白酒产区为拓展市场,纷纷走出来,全国各类酒业展览是一个接一个。现在不只有全国春糖、秋糖,多个省市都在办各类酒博会、酒业展览,成都、宜宾、泸州、德阳、贵阳、上海、济南、南京、海口、广州,全年酒业展览、博览会几乎没有停歇。

科技

过去的一年,白酒行业对科技投入越来越重视,除了营销之外,在酿造环节,多个名酒都投入了巨资,以科技提升酿造水平,提升酒质,智能酿造也离我们越来越近。泸州老窖、国台、今世缘等,酿酒车间工人逐渐被智能机器替代,酿酒工作变得越来越“轻松”,也越来越有技术含量。

酒业ESG

2023年,白酒行业对ESG(环境、社会和公司治理)越来越重视。2023年,共有17家在A股上市的白酒企业发布了2022年度ESG/CSR报告,报告发布率达85%,远高于A股平均水平。中国酒业协会也发布了中国酒业首份ESG报告《2022中国酒业ESG报告》,并首次发布了《中国酒类企业ESG评价指南》,为酒企ESG管理提供指导。

【行业大咖观点】

中国酒业协会理事长宋书玉

宋书玉认为,对中国酒业而言,2023年是酒业发展史上极不平凡的一年,酒业的周期性、结构性矛盾交织,总需求的矛盾凸显,呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。

其中,白酒产业保持了较高的效益增长,且在饮料酒中占据了不可动摇的绝对领先。

他表示,纵观全年,名酒企业显示出穿越周期的强大定力,名酒产区的价值逐渐绽放,产业集群化发展日益凸显。

同时,市场份额向优质产区、名酒企业和名酒品牌不断集中,产业集中度进一步向头部聚集的趋势愈发明显。

2023年,预计白酒总产量会呈现小幅收缩,一方面是消费层面对健康饮酒需求的上升,理性消费观念持续深入,另一方面来自消费者饮酒需求多元化形成的横向竞争加剧,预计销售收入和利润持续保持增长,将呈现结构性变化,两极分化和产业集中度上升是产业发展中的一个必然过程,它对应着企业规模效益的溢出和龙头企业品牌溢价的形成,同时区域酒企压力增大。

总体来看,虽然白酒产业高质量发展的劲头和趋势明显,但必须要认识到未来3-5年的产业结构性调整势在必行,在经济复苏和产业调整期交织的节点,如何把握机遇、应对挑战?是我们每个名酒产区都需要重点关注和研究的课题。

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